Wszystko, co chciałbyś wiedzieć o pracy copywritera, ale boisz się zapytać. Cz. 2: Jak się nauczyć copywritingu?

Skoro czytasz ten tekst, to znaczy, że już wiesz. Wiesz, że zawód copywritera to coś dla Ciebie. Co teraz? Możesz uwierzyć tym, którzy mówią, że wystarczy piątka z wypracowań w szkole i konto na portalu dla freelancerów, żeby zacząć. Nie polecam takiej drogi. Radzę Ci podejść do sprawy poważnie. Przygotuj się tak, by Twoje teksty były lepsze niż to, co klient mógłby napisać sobie sam i co mogłaby dla niego wypluć AI.

Czy skorzystałbyś z usług osoby, która bez studiów medycznych postanowiła zająć się leczeniem, bo… w szkole była dobra z biologii? Ja też nie. Dlaczego w takim razie ludzie mieliby korzystać z usług copywritera, którego do pisania zawodowego upoważnia wyłącznie to, że w szkole był dobry z polskiego?

Warsztatu trzeba się nauczyć – to jest pewne. Sposobów na to jest kilka i ja Ci je za chwilę przedstawię. Uporządkowałam je od  najszybszych po te najbardziej czasochłonne. Sam wybierz te(n), z którym(i) będzie Ci najlepiej.

Cd. artykułu pod grafiką >>

Jak się nauczyć copywritingu: 1. Kursy

Zdecydowanie najszybszym sposów. Taki, w którym wiedzę ktoś daje Ci „na tacy” i tę tacę podsuwa pod nosek. Możesz uczyć sie offline i online. Każda z form ma swoje wady i zalety.

Szkolenia stacjonarne z copywritingu

Są ludzie, którzy nie wyobrażają sobie innej formy nauki niż na żywo. Bo można zadać pytanie, bo w grupie raźniej, bo… właściwie nie wiem, co jeszcze. I OK. Ale poza wszystkimi atutami szkolenia stacjonarne mają też swoje słabe strony. Najważniejsza jest taka, że… przemijają. Słowo ulatuje, a nie zawsze notatki czy skrypt pozwalają wszystko odtworzyć.

Poza tym na szkoleniu, które trwa 1 czy 2 dni, dostajesz sporą porcję nowej wiedzy za jednym zamachem – bez możliwości „przetrawienia” nowych informacji i poukładania ich sobie w głowie. Często też bez możliwości przećwiczenia,

Kursy copywritingu online 

Alternatywą dla szkoleń stacjonarnych są kursy online, które  – jako absolwentka kilkunastu i autorka kilku – polecam całym sercem. Dlaczego? Pominę już nawet kwestię finansową (są tańsze). Dla mnie ogromnymi zaletami tego rodzaju szkoleń są:

• możliwość wracania do materiałów po naście albo i dziesiąt razy, w tym w chwilach, kiedy np. realizujesz zlecenie i pojawia się problem;
• możliwości przetrawienia i przećwiczenia wiedzy.

Nie ma tu wprawdzie kontaktu twarzą w twarz z prowadzącym, ale  (przynajmniej u nas) zawsze można napisać, zadać pytanie i dostać wyczerpującą odpowiedź.

Czy w takim razie kurs online nie ma wad?

Pewnie, że ma. Jak wszystko.

Po pierwsze, nigdy nie wiadomo, na co trafisz. Kilka razy zdarzyło mi się  kupić kursy, które nie były warte tego, co za nie zapłaciłam. No ale – powiedzmy sobie szczerze – w przypadku szkoleń stacjonarnych też nie mamy żadnej gwarancji, że będzie super.

Po drugie, taki tryb nauki wymaga samodyscypliny. Trzeba znaleźć czas na przesłuchanie/przeczytanie lekcji i wykonanie ćwiczeń. Nie ma deadline’u ani konsekwencji za wagary. Jesteś tylko Ty i Twoja dobra wola.

Jeszcze inna wada wielu kursów online to brak ćwiczeń lub całkowita ich bezużyteczność (bo cóż warte jest ćwiczenie, jeśli nie wiemy, czy rozwiązaliśmy je dobrze)? Poza moimi kursami nie spotkałam takich, w których uczestnicy najtańszej wersji, niemający kontaktu z prowadzącym, mieliby szansę sprawdzić, jak im idzie nauka. (Uwaga! „Nie spotkałam” nie oznacza, że takich kursów nie ma. Ja po prostu nie znam).

Jak wybrać kurs copywritingu?

Na polskim rynku jest kilka kursów copywritingu online. Niektóre z nich znam od środka. Inne znam tylko z nazwy lub z opowieści kursantów. W jednym i drugim przypadku nie jestem najlepszą osobą, żeby polecać lub nie.

Jeśli czegoś nie znam – wiadomo. A jeśli znam… Powiem tak: wszystko ma swoje plusy i minusy, a kiedy mowa o konkurencji, każda wzmianka o wadach może zostać odebrana jako próba zdyskredytowania. 

Zamiast więc polecać lub dyskredytować, podszepnę jedynie, na co warto zwrócić uwagę przy wyborze kursu, który ma zrobić z Ciebie fachowca (copywritera, ale te kryteria odnoszą się do wszelkich kursów uczących zawodu).

1. Użyteczność treści zawartych w kursie copy

Jeśli szukasz kursu, który zrobi z Ciebie copywritera, zwróć uwagę, czy nauczysz się na nim pisać rzeczy, które rzeczywiście Ci się przydadzą. 

• Czy kurs przypadkiem nie uczy wyłącznie pisania precli? (Precle możesz zacząć pisać bez nauki, ale po co? Naprawdę chcesz co miesiąc trzaskać 400 stron tekstu za… płacę minimalną?)

• W drugą stronę: czy nie jest tak, że dostaniesz dużo ambitnych teorii, ale później nie będziesz wiedział, jak właściwie masz je zastosować?

Zdarzyło mi się uczestniczyć w kursie, który tak właśnie „działał”: słuchając, otwierałam buzię ze zdziwienia i zacierałam ręce, że takie to mądre rzeczy będę teraz wiedziała. Kiedy jednak przyszło co do czego, przetrawianie nowej wiedzy i przełożenie jej na praktykę zajęło mi sporo czasu. A kiedy już tego dokonałam, okazało się, że to, co przekazał mi prowadzący, to właściwie nic, czego bym nie wiedziała, tyle że sprytnie opakowane.

• Last but not least: nie wiem, jakie masz wartości, ale jeśli chcesz pisać etycznie, zwróć uwagę na to, czy kurs nie uczy zwykłej manipulacji. To, niestety, częsty problem w „copywriterskich klimatach”.

2. Autor/trener

W czasach, kiedy wszyscy robią kursy o wszystkim, zdarza się, że za tworzenie kursu bierze się osoba, która temat zna wyłącznie z książki. No to już jak chcesz, ale ja bym wolała sama tę książkę przeczytać.

3. Kontakt z prowadzącym

Miałam kursantów – i to stałych, którzy uczestniczyli chyba we wszystkich moich kursach – którzy po prostu kupili sobie szkolenie i mimo że zachęcałam do zadawania pytań, nie korzystali z tej możliwości. Sama też jestem z tych, którzy przerabiają sobie kursy po cichu. Można i tak. Ale…

Możliwość zadawania pytań się przydaje. Szansa na uzyskanie informacji zwrotnej – zwłaszcza w copy, gdzie przecież doskonalisz umiejętności! – tym bardziej.

Zastanów się, na czym Ci zależy, i doczytaj, czy na pewno w upatrzonym kursie to dostaniesz.

4. Możliwość przećwiczenia

Nauka nie polega na wchłanianiu teorii, ale na wcielaniu ich w czyn. Super więc, jeśli na kursie masz do tego warunki (i nie musisz traktować zleceń jako pola do eksperymentów).

5. Efekty u dotychczasowych kursantów

Jeśli kurs ma kolejną edycję, a nikt nic nie mówi o jego efektach, to… ha! To wcale nie musi oznaczać, że jest zły. Czasem ludzie dopiero po miesiącach, przypadkiem, wspominają, że kurs był świetny, że pomógł, ale nie wypełniają ankiety ani nie piszą pełnych entuzjazmu maili „na świeżo”.

No ale prawda jest taka: jeśli opinii nie ma, to na dwoje babka wróżyła. Jeśli są, jeśli ktoś naprawdę ten kurs poleca, to ryzyko, że się natniesz, jest mniejsze. (Zwróć tylko uwagę, czy autorzy opinii rzeczywiście podkreślają efekty, czy tylko mówią, że było w porządku, a prowadzący jest fajny).

Jak się nauczyć copywritingu? 2. Mentor

W grupach dla wirtualnych asystentek co jakiś czas widuję ogłoszenia osób, które szukają bardziej doświadczonej VA, by móc przy jej boku „poterminować”. I jestem pod wrażeniem, bo to powrót do starego dobrego zwyczaju, w którym wędrówkę po szczeblach kariery zawodowej zaczynało się od praktyki u mistrza.

W światku copywriterskim tylko raz widziałam ogłoszenie osoby, która szukała mentora. Szkoda, że to taki niedoceniany sposób! Kilka tygodni indywidualnego prowadzenia może Ci dać więcej niż lata czytania książek.

Jak się nauczyć copywritingu? 3. Książki

Copywriter powinien czytać dużo i na każdy temat – to pewne. Nie będę więc wyliczać wszelkich możliwych publikacji, ale skupię się na tych poświęconych samemu copy. A takich w języku polskim – paradoksalnie – wcale nie jest tak wiele.

Kiedyś napiszę cały post na ten temat, a tymczasem, tak na szybko, mogę polecić:

1. Książki, które nauczą Cię copywriterskiego myślenia (sprzedażowego)

Przede wszystkim klasyka:

• Claude Hopkins, Tajniki warsztatu legendarnego copywritera i Scientific advertising (moim zdaniem jedna z tych książek wystarczy – stawiałabym na pierwszą – bo treści się powtarzają);
• John Caples, Skuteczna reklama (z tego, co widzę, w księgarniach internetowych w tej chwili niedostępna);
• David Ogilvy, O reklamie (nie tylko o copy, ale warto poznać).
• Gary Halbert, Boron Letters

Do tego: Dariusz Puzyrkiewicz, Biblia copywritingu

i the best of: 101 technik copywritingu sprzedażowego mojego autorstwa – zbiór zaawansowanych technik przekonywania, bazujących na nauce.

Pozycja polskiego autora, który głośno mówi o tym, że garściami czerpie z wymienionych wyżej (i innych) amerykańskich klasyków. Jego książka to esencja copy sprzedażowego, podana w specyficzny, typowy dla pana Dariusza sposób, który nie każdemu się podoba.

2. Książki, z którymi poprawisz warsztat:

• Sztuka projektowania tekstów

Ponad 360 stron formatu B5 wiedzy z kilkunastu lat pracy z tekstami. Kompendium wiedzy o projektowaniu świetnych treści. Znajdziesz tu wszystko, co trzeba wiedzieć, zarówno o pisaniu do Internetu, jako i o dobrym stylu (+ ćwiczenia z kluczem odpowiedzi). Zdaniem czytelników chyba też – tak przynajmniej wynika z recenzji, które znajduję w sieci.

• Joanna Wrycza-Bekier, Magia słów

Chyba przede wszystkim dla osób z ambicjami literackimi. Ale wszystkie zasady jak najbardziej do wykorzystania w copywritingu. Na pewno warto przeczytać.

Jak się nauczyć copywritingu? 4. Podpatrywanie tych, którzy już potrafią

Kogo podpatrywać? Każdego, kto imponuje Ci wiedzą. I każdego, kto sprawił, że serce mocniej Ci zabiło, miałeś ochotę kupić (lub kupiłeś), wzruszyłeś się, zdenerwowałeś albo zacząłeś się nad czymś zastanawiać. Załóż sobie swipe file i chomikuj tam tekstowe inspiracje.

***

Copywritingu można się nauczyć. Można za tę naukę zapłacić czasem albo pieniędzmi – to już jak wolisz. Uczulam Cię tylko na jedno. Bez względu na to, jaką drogę wybierzesz, nie poprzestawaj na gromadzeniu informacji. Ćwicz, pisz, próbuj naśladować. Trochę energii to pochłonie, ale na dłuższą metę się opłaci.