...

Dla kogo kariera copywritera?

dobry copywriter, czyli jaki?Content marketing zyskuje na popularności, a statystyki pokazują, że trend ten będzie się rozwijał (połowa polskich firm planuje w 2016 roku zwiększenie budżetu na marketing treści). Nic dziwnego, że i copywriterów na rynku przybywa. Śledząc rozmaite aukcje zleceń czy strony internetowe promujące usługi copywriterskie, odnoszę jednak wrażenie, że niekiedy za copywriting biorą się osoby, które sądzą, że jedyna umiejętność, jakiej w tym fachu potrzeba, to pisanie. Nic bardziej błędnego…

Planując wpisy na nasz firmowy blog, postanowiłam zacząć właśnie od przyjrzenia się zawodowi copywritera i predyspozycjom do jego i wykonywania. Chciałabym stworzyć własny – subiektywny siłą rzeczy – ranking cech, bez których, jak doświadczenie pokazuje, w tym fachu się nie obejdzie.

Uwaga! Oto siedem najważniejszych – zdaniem Tekstownych – cech skutecznego copywritera:

Dociekliwość

Cecha niezbędna z co najmniej dwóch powodów. Po pierwsze dlatego, że klienta trzeba poznać, żeby móc napisać mu np. skuteczny tekst na stronę WWW. Lanie wody na nic się nie zda, kiedy mamy rzetelnie przedstawić czyjąś ofertę i wyróżniające ją cechy. Im dokładniej wypytamy o firmę, jej misję, cele, klientów i ich oczekiwania, tym lepiej. Jako copywriterzy musimy też mierzyć się niekiedy z tematami „nie z naszej bajki” – pisać np. o budownictwie czy hodowli drobiu. I tu znów bez dociekliwości ani rusz. Pewnie, wujek Google zaradzi na wszystko, pamiętajmy jednak, że Internet to nie tylko baza danych, ale też wielki śmietnik. Każdy może wrzucić, co mu się tylko podoba. Dobry copywriter docieka prawdziwości znalezionych informacji – zagląda do kilku źródeł, żeby mieć pewność, że serwuje sprawdzone dane.

Wiedza z zakresu SEO, marketingu, psychologii

Żeby tekst był skuteczny, musi być odpowiednio skonstruowany. Dobry copywriter wie nie tylko, jak często i gdzie używać słów kluczowych, ale też potrafi dobierać perswazyjne konstrukcje językowe i rozumie zasady działania Internetu. Wkrótce napiszę więcej na każdy z tych tematów.

Sprawność językowa

Jako polonistka i wieloletnia redaktorka łapię się czasem za głowę, czytając treści publikowane w Internecie. Język polski nie jest łatwy – nawet dla Polaków, jak się okazuje. O ile mogę wybaczyć przeciętnemu użytkownikowi braki w tym zakresie, o tyle uważam, że nieopanowanie przecinków, zasad tworzenia konstrukcji składniowych czy pisowni dyskwalifikuje copywritera. Tym bardziej, że dla Google jakość tekstów ma znaczenie.

Kreatywność

Ameryki nie odkryję, pisząc, że zawód copywritera wymaga twórczego myślenia. Trzeba szukać dalekich skojarzeń,  pomysłów na kolejne wpisy, coraz to nowych sposobów przedstawienia podobnych treści. Trzeba też umieć pogodzić w jednym – najczęściej dość krótkim tekście – różne wymagania. I tu przechodzimy do kolejnego punktu…

anvil-1169340_960_720

Zdolności analityczne i logiczne myślenie

Godzenie własnej wiedzy, gustu klienta, oczekiwań odbiorców i wymagań Google nie jest łatwe. Trzeba czasem nieźle główkować, żeby napisać tekst zgrabny, a jednocześnie naszpikowany słowami kluczowymi i skonstruowany tak, żeby czytelnik już po 3-sekundowym „skanowaniu” wyłapał to, co najważniejsze.

Empatia

Piszemy zawsze dla kogoś i tego kogoś copywriter musi mieć cały czas „z tyłu głowy”. O czym chciałby przeczytać? Jaki język do niego trafi? Do jakich jego wartości zaapelować, żeby skłonić go do podjęcia najbardziej oczekiwanej przez nas akcji – zakupu, kontaktu, subskrypcji newslettera itd.?

Lekkie pióro

Last but not least, a jednak nie bez przyczyny umieszczam tę cechę na końcu hierarchii. Choć sama zaczynałam właśnie od „lekkiego pióra”, wiem już, że bez pozostałych cech przydaje się ono najwyżej do pisania listów lub pamiętnika. Copywriting to coś znacznie, znacznie więcej.

 

Zapisz

Zapisz

Zapisz

Zapisz

Dodaj komentarz