Teksty SEO – wszystko, co warto o nich wiedzieć

Teksty SEO jeszcze niedawno kojarzyły się z twórczością w rodzaju: „Jestem fotograf ślubny Warszawa. Każdy, kto robi zdjęcia u fotograf ślubny Warszawa, wie, że nikt nie robi lepszych zdjęć niż fotograf ślubny Warszawa”. Dziś liczą się wartościowe treści, które przyciągają klientów. To one  – jak przekonuje sam Matt Cutts, inżynier Google – są „kluczem do rankingów” najpopularniejszej przeglądarki. Chcesz wiedzieć, jak pisać takie teksty?

Teksty SEO, czyli co?

Zacznijmy od tego, że tekst SEO nie jest jakimś specyficznym gatunkiem. Najprościej mówiąc, jest to każdy (dziś już: każdy wartościowy) tekst, np. post na blogu, artykuł ekspercki, case study, opis towaru w sklepie internetowym, zoptymalizowany pod kątem wymagań Google (SEO to search engine optimization, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarki). Zoptymalizowany to znaczy napisany i sformatowany w taki sposób, aby szperające po witrynach roboty Google uznały go za treść przydatną, o jasno sprecyzowanej tematyce, odpowiadającą na konkretne zapytania internautów, i umiejscowiły go wysoko w wynikach wyszukiwania.

Teksty SEO – czego potrzebujesz, by je napisać?

Przydadzą Ci się 3 „składniki”:

1. Temat 😉

Cóż, przy najlepszych chęciach tu Ci raczej nie pomogę. Mogę najwyżej podpowiedzieć, że warto przemyśleć, co właściwie masz do powiedzenia (ew. przepytać zleceniodawcę, jeśli piszesz na zamówienie), zrobić research. Jeżeli prowadzisz blog, a brakuje Ci pomysłów na posty, możesz skorzystać z generatora tematów (takiego jak np. Hubspot Blog Topic Generator – niestety, oba w języku angielskim).

2. Słowa/frazy kluczowe, na które Twój tekst ma się wyświetlać w wyszukiwarce

Pamiętaj, że powinny to być słowa, które prawdopodobnie wpisze w wyszukiwarkę potencjalny klient/czytelnik, a nie takie, które Ty sobie wymarzyłeś. W poszukiwaniu tych właściwych fraz do Twojego tekstu SEO pomogą Ci np.:

• fora i Facebook – poczytaj dyskusje i zobacz, jak i o co ludzie pytają;
• wyszukiwarka Google (tak, tak; wskazówką dla Ciebie będą sugestie, jakie się w niej pojawiają);
• planery słów kluczowych (np. planer słów kluczowych Google AdWords albo Ubersuggest.io [polecam!] – więcej na temat planowania słów kluczowych możesz przeczytać w artykułach, do których linki podaję pod tym tekstem).

3. Wiedza o tym, jak opracować artykuł, by zdobył on względy robotów Google

Tu pomogę Ci bardzo chętnie. Poniżej znajdziesz przydatne wskazówki, dzięki którym „wystrzelisz” każdy swój zoptymalizowany tekst do czołówki wyników wyszukiwania.

Teksty SEO – praktyczne zasady

Bez owijania w bawełnę. Oto co musisz zrobić, by Twoje teksty SEO spełniły swoją funkcję i przyciągnęły na Twoją stronę rzesze internautów (dobrze zoptymalizowany tekst potrafi zwiększyć odwiedzalność witryny nawet o 75%, warto więc się postarać).

1. Zbuduj swój tekst SEO zgodnie z zasadami webwritingu

Więcej na ten temat pisałam w artykule o zasadach webwritingu.

2. Używaj słów/fraz kluczowych w sposób naturalny

Istnieje mit, zgodnie z którym gęstość słów kluczowych ma znaczenie. Tymczasem, jak przekonuje Sebastian Miśniakiewicz, specjalista ds. SEO:

Google nie określa idealnej wartości tego wskaźnika i wszelkie informacje, jakie można znaleźć w Internecie, są opiniami wypowiadających je osób. Należy dodać, że Google potrafi wyświetlać stronę na 1 pozycji pod słowo, dla którego keyword density wynosi… ZERO, dlatego moim zdaniem nie warto przykładać zbyt wielkiej uwagi do tego wskaźnika przy optymalizacji witryny.

Opinię tę potwierdzają wypowiedzi Matta Cuttsa, cytowane przez Sprawny Marketing.

Pamiętaj, że przesycenie słowami kluczowymi może wydać się wyszukiwarce podejrzane i przynieść efekt odwrotny do zamierzonego – ban zamiast poprawy widoczności. Liczy się nie ilość, lecz jakość. Odmieniaj słowa kluczowe, używaj synonimów, a Google na pewno doceni Twoją pracę.

Uwaga! Frazę kluczową możesz rozdzielić znakami interpunkcyjnymi. Np. fraza kluczowa dla tekstu, który czytasz, to „teksty SEO”. Wyrażenia mogę użyć np. tak jak w śródtytule tego fragmentu, ale mogę też napisać: Optymalizuj swoje teksty. SEO to sztuka, która generuje zyski. W obu przypadkach fraza będzie równie wartościowa dla wyszukiwarki.

3. Umieszczaj słowa kluczowe w:

• tytule tekstu,
• nagłówkach (np. w śródtytułach – zauważ, że wyrażenie „teksty SEO” umieściłam prawie we wszystkich śródtytułach),
• leadzie, najlepiej na samym początku,
• tekście alternatywnym obrazka (alt tag), który wyświetli się użytkownikowi, jeśli grafika z jakiegoś powodu się nie wczyta (klikasz w grafikę wpisu, później w ołówek z tymczasowego menu do obrazka, a potem w formularzu, który zobaczysz, wypełniasz okienko „tekst alternatywny”).

4. Pisz poprawnie

Wartościowe teksty SEO to teksty napisane poprawnie. Błędy językowe, które wychwyci mechanizm sugestii Google, to dla wyszukiwarki znak, że tekst nie zasługuje na to, by podsuwać go internautom.

5. Odpowiednio sformatuj tekst SEO

• podziel go na akapity;
• poszczególnym częściom tekstu nadaj śródtytuły (przypominam: zawierające słowa kluczowe);
• zastosuj wyliczenia i wypunktowania;
• możesz pogrubić słowa kluczowe.

Chcesz zoptymalizować tekst pod SEO? Yoast SEO Ci pomoże

Jeśli masz swoją stronę lub blog, to na pewno znasz już to narzędzie. Jeśli nie, będzie mi bardzo miło opowiedzieć Ci o Yoast SEO. Jest to wtyczka do WordPressa, jedna z wielu tego typu wtyczek, ale też chyba jedna z najbardziej popularnych. Sama jej używam i dlatego napiszę właśnie o niej.

Wtyczka Yoast SEO „przeprowadza audyt” Twojego tekstu i „ocenia” jego wartość SEO (kolor czerwony oznacza, że sprawy mają się kiepsko; pomarańczowy, że jest nieźle, ale to i owo można poprawić, a zielony to nagroda za wszystkie wysiłki optymalizacyjne). Najlepsze jest jednak to, że wtyczka nie pozostawia Cię samego z SEO-męczarniami, ale podpowiada, co zrobić, by tekst wypadł jeszcze lepiej „w oczach” Google. Oprócz wskazówek, które wypisałam wyżej, Yoast SEO zaleca dodatkowo zmiany, które możesz wprowadzić jedynie z poziomu administratora strony. Oto one:

• ustal unikalną frazę kluczową – taką, która nie pojawiła się jeszcze w żadnym tekście na Twojej witrynie;
• wpisz tytuł o długości 46–69 znaków ze spacjami, zawierający frazę kluczową;
• zredaguj metaopis (oczywiście z frazą kluczową) – jego długość to max. 156 znaków ze spacjami (jeśli nie wpiszesz specjalnego tytułu i opisu dla wyszukiwarek, domyślnie będzie wyświetlał się tytuł, jaki nadałeś tekstowi, i początek tekstu – ucięty nie zawsze w najszczęśliwszym miejscu);
• umieść słowo kluczowe w adresie Twojego tekstu (dla przykładu: znasz już frazę kluczową dla tekstu, który czytasz. Teraz zobacz, jaki jest adres artykułu. Rozumiesz? Uwaga! Link nie powinien zawierać spójników, np. „i”, „a”, „w”).

A kiedy to wszystko zrobisz, Yoast SEO da Ci znać, że dobrze się spisałeś. U mnie w tej chwili wygląda to tak:

Jak widzisz, mam same zielone światełka – to znak, że zdaniem Yoast SEO mój tekst jest zoptymalizowany i dobrze rozplanowany (zakładka „Czytelność”). Jestem pewna, że Ty także będziesz miał takie wyniki, jeśli zastosujesz zasady, które przedstawiłam Ci w tym artykule.

Trzymam kciuki i czekam na komentarz, w którym pochwalisz się, jak Ci poszło!

Chcesz wiedzieć więcej o tekstach SEO? Przeczytaj:

1. Porady nt. planowania słów kluczowych:

Wyszukiwanie słów kluczowych. Darmowe narzędzia, http://mobiletry.com/blog/darmowe-wyszukiwanie-slow-kluczowych

Jak wybrać najlepsze słowa kluczowe do pozycjonowania, https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/41/jak-wybrac-najlepsze-slowa-kluczowe-do-pozycjonowania

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych, https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/36/na-czym-polega-pozycjonowanie-stron-internetowych

2. Teksty o SEO i webwritingu publikowane na naszym blogu:

Dekalog webwritera, https://tekstowni.pl/dekalog-webwritera/

O długości tekstów do Internetu, https://tekstowni.pl/dlugosc-tekstu/

Jaki copywriting podoba się Google, https://tekstowni.pl/napisac-tekst-ktory-spodoba-sie-google/

10 błędów webwritera. Sprawdź, czy nie popełniasz któregoś z nich, https://tekstowni.pl/10-bledow/

PS Tekst powstał „na zamówienie” jednej z naszych Czytelniczek / jednego z Czytelników, złożone w ankiecie, którą publikowaliśmy jakiś czas temu na  naszym fanpage’u. A może i Ty chciał(a)byś poczytać o czymś konkretnym? Napisz nam TU, czego potrzebujesz.