Mamy to! Przyszła wiosna, przyroda się odradza. Co powiesz na to, żeby wraz z nią odrodziła się Twoja kreatywność, a Twoje teksty nabrały świeżości? Z okazji 21 marca przygotowałam dla Ciebie 21 ćwiczeń copywriterskich, które pomogą Ci rozruszać twórcze bicepsy. A kto wie: może niektóre rozwiną się w potężne koncepcje, które odmienią Twoje teksty?
Zmień perspektywę
1. Meteorologiczny marketing
Opisz swój produkt lub usługę (swoją lub Twojego klienta) jako zjawisko pogodowe. Czy to burza porywająca konkurencję? A może spokojny, życiodajny deszcz rozwiązań?
2. Zmiana skali
Napisz o codziennym problemie Twojego klienta z perspektywy mikroskopijnej (jak bakteria) i kosmicznej (jak galaktyka).
3. Branżowy dialog
Stwórz rozmowę między Twoim produktem (lub produktem Twojego klienta) a jego największym konkurentem. Co by sobie powiedzieli podczas przypadkowego spotkania?
Przełam schematy językowe
4. Odwrócony słownik
Wybierz 5 najczęściej używanych przez Ciebie słów w tekstach i znajdź dla każdego trzy nieoczywiste synonimy, których nigdy wcześniej nie stosowałeś.
5. Leksykalna metamorfoza
Weź swój ostatni tekst i zamień wszystkie czasowniki na bardziej dynamiczne, konkretne odpowiedniki (np. zwiększać → katapultować).
6. Metaforyczny trening
Wybierz abstrakcyjną koncepcję z Twojej lub bliskiej Ci branży i stwórz dla niej 3 oryginalne metafory odwołujące się do świata przyrody.
Eksperymentuj z formą
7. Haiku marketingowe
Opisz główną wartość Twojego produktu w formie haiku (5-7-5 sylab).
8. Opowieść w 6 słowach
Stwórz 6-wyrazową historię, która oddaje istotę problemu Twojego klienta i jego rozwiązanie (np. Skóra wreszcie oddycha. Kompleksy znikają. Wolność).
9. Rytmiczny copywriting
Napisz nagłówek, który ma wyraźny, powtarzalny rytm (taki, który można by wyklaskać albo skandować).
Zmień kanał percepcji
10. Synestezyjny opis
Opisz niematerialną usługę lub produkt cyfrowy za pomocą określeń związanych ze zmysłami: jak smakuje, pachnie i jak się go dotyka?
11. Dźwiękowy branding
Gdyby Twoja marka była utworem muzycznym – jakiego gatunku byłby to utwór? Opisz jego tempo, instrumenty i nastrój.
12. Kolorystyczna strategia
Przypisz kolor każdemu typowi tekstów, jakie tworzysz. Uzasadnij swój wybór.
Otwórz nowe perspektywy
13. Branżowa podróż w czasie
Napisz fragment tekstu promocyjnego z perspektywy roku 2050 lub 1950. Dopasuj język i argumenty.
14. List od klienta
Napisz list wdzięczności od klienta, który skorzystał z Twojego produktu/usługi rok temu. Co najbardziej zmieniło się w jego życiu?
15. Odwrócona recenzja
Stwórz recenzję swojego produktu, którą napisałby Twój największy konkurent. Uczciwie i bez fałszywej skromności!
Przełam wewnętrzne bariery
16. Zakazany temat
Napisz krótki tekst promocyjny poruszający temat, którego zazwyczaj unikasz w swojej komunikacji (ale etycznie akceptowalny).
17. Copywriterska prowokacja
Napisz celowo najgorszy tekst promocyjny, jaki potrafisz. Złam wszystkie zasady, które znasz. Może się to okazać zaskakująco uwalniające!
18. Pisanie na ślepo
Przez 3 minuty pisz bez patrzenia na ekran wszystko, co przyjdzie Ci do głowy. Bez zastanawiania się i cenzury. Następnie przeanalizuj, co udało Ci się stworzyć.
Twórz nieoczekiwane połączenia
19. Branżowy mash-up
Połącz terminologię swojej branży z zupełnie odległą dziedziną (np. copywriting + ogrodnictwo, marketing + astronomia).
20. Skojarzeniowy sprint
Zapisz 10 słów kluczowych dla Twojej branży, a następnie znajdź dla każdego nieoczywiste skojarzenie. Stwórz zdania, w których połączysz terminy branżowe ze skojarzeniami.
21. Międzysektorowa inspiracja
Znajdź firmę z zupełnie innej branży, która Cię inspiruje, i zaadaptuj jeden element ich komunikacji do swojego kontekstu.
Teraz Twoja kolej! Wybierz co najmniej jedno ćwiczenie, które najbardziej Cię intryguje, i podziel się swoim kreatywnym eksperymentem w komentarzu. Pamiętaj: kreatywność to mięsień, który rośnie w siłę z każdym nietypowym treningiem.
Do dzieła!
Ewa Szczepaniak