Wyobraź sobie, że dostajesz kuferek z narzędziami. Taki tam gadżet – myślisz. Dla geeków. Pewnego dnia odkrywasz jednak, że nie tylko każde narzędzie z osobna ma bardzo praktyczne zastosowanie, lecz także że pełny zestaw rozwiązuje Ci kilka codziennych problemów. Fiszki storytellingowe to właśnie taki kuferek dla ludzi słowa. Każde narzędzie w nim to pomoc. Całość to panaceum na wiele tekstowych bolączek.
1. Szybka pomoc w kryzysie twórczym
Dla kogo?
Początkujący i średnio zaawansowani copywriterzy, marketerzy, wszyscy piszący treści biznesowe.
Fiszki storytellingowe sprawdzą się, gdy:
-
masz konkretne zadanie, ale nie wiesz, jak zacząć;
-
masz już treść, ale jest chaotyczna i potrzebuje struktury;
-
tekst jest płaski i chcesz dodać mu emocji oraz energii.
Jak to działa?
Zdiagnozuj, gdzie utknąłeś, i sięgnij po fiszki, które są odpowiedzią na problem. Przykładowo:
Jeśli nie wiesz, jak zacząć → sięgnij po fiszki z kategorii Hooki i otwarcia, np.
- fiszka Mocny obraz – zacznij od sceny, którą czytelnik zobaczy w wyobraźni
- fiszka In medias res – wskocz w sam środek akcji
Jeśli masz treść, ale jest chaotyczna → sięgnij po fiszki z kategorii Struktury narracyjne, np.
- fiszka Trzy akty – uporządkuj według schematu problem → droga → rozwiązanie
- fiszka Before-After-Bridge – pokaż jak było, jak jest teraz i co łączy oba te etapy
Jeśli tekst jest nudny jak flaki z olejem → sięgnij po fiszki z kategorii Emocje jako napęd, np.
- fiszka Kontrast emocjonalny – połącz frustrację z ulgą
- fiszka Most empatii – pokaż, że rozumiesz ból czytelnika
itd.
Nie martw się, że możesz nie wiedzieć, która kategoria fiszek pasuje do Twojej sytuacji. W przewodniku dołączonym do fiszek znajdziesz rozpiskę na (chyba) wszelkie tekstowe problemy.
2. Generator wyzwań kreatywnych
Dla kogo?
Wszyscy piszący – od początkujących po doświadczonych twórców
Fiszki storytellingowe sprawdzą się, gdy:
- chcesz rozruszać szare komórki
- pracujesz regularnie z tekstem i potrzebujesz codziennej dawki inspiracji
- szukasz sposobu na przełamanie rutyny pisarskiej.
Jak to działa?
Fiszki działają jak siłownia dla twojego mózgu pisarskiego. Losowe połączenia technik zmuszają Cię do myślenia poza schematami i odkrywania nowych możliwości wyrażania myśli.
W zależności od doświadczenia i umiejętności możesz działać na dwóch poziomach:
Dla rozwijających się:
Wybierasz z 3 sprawdzonych kombinacji: Hook + Struktura, Emocje + Szczegóły lub Konflikt + Bohater. To jak gotowanie według przepisu – masz składniki, które pasują do siebie, ale musisz je połączyć w unikalny sposób.
Dla doświadczonych eksperymentatorów:
Losujesz kompletnie przypadkowe kategorie i szukasz geniuszu w szaleństwie. Np. Narrator niewiarygodny + Kolor jako kod + Rekwizyt znaczący – połączenie pozornie bez połączenia, ale doświadczony twórca może z tego wykrzesać coś genialnego.
3. Laboratorium literackie – upgrade klasyków
Dla kogo?
Miłośnicy literatury, pisarze, copywriterzy z ambicjami artystycznymi, nauczyciele języka polskiego, trenerzy twórczego pisania.
Fiszki storytellingowe sprawdzą się, gdy:
- znasz klasyczne opowieści i chcesz zobaczyć je w nowym świetle
- lubisz eksperymenty literackie i zabawy z formą
- masz czas na kreatywne ćwiczenia (to zabawa, nie presja biznesowa!)
Jak to działa?
To jak remasterowanie klasycznego albumu – podstawowa melodia zostaje, ale brzmienie staje się świeższe. Bierzesz znaną opowieść i „przerabiasz” ją za pomocą fiszek, odkrywając nowe możliwości narracyjne.
Przykład:
Wybierasz Kopciuszka i losowe fiszki do eksperymentu. Wypadła Ci In medias res + Narrator w drugiej osobie. Zamiast tradycyjnego Dawno, dawno temu… zaczynasz np. tak:
Słyszysz kroki na schodach. Siostry wracają z balu. Krzyczą coś i złamanym obcasie. A ty ukrywasz szklany pantofelek pod poduszką i uśmiechasz się w ciemności…
Efekt: ta sama historia, ale opowiedziana w inny sposób i widziana z innej strony. Nagle klasyczna baśń staje się bardziej intymna i współczesna.
Odkrywasz w ten sposób, jak jedna zmiana perspektywy może całkowicie odmienić odbiór znanej historii.
Pro tip:
Zapisuj swoje literackie eksperymenty. Mogą stać się inspiracją do oryginalnych tekstów biznesowych lub artystycznych.
4. Budowanie własnej biblioteki sprawdzonych technik
Dla kogo: Wszyscy – od początkujących po ekspertów
Fiszki storytellingowe sprawdzą się, gdy:
- Używasz fiszek regularnie i możesz obserwować wzorce
- Chcesz wypracować swój charakterystyczny styl
- Dokumentujesz swoje doświadczenia
Jak to działa?
Obserwujesz, które fiszki przynoszą Ci najlepsze rezultaty, i tworzysz spersonalizowane zestawy na konkretne sytuacje.
Przykład:
Po trzech miesiącach eksperymentów odkrywasz swój zestaw na trudne rozmowy: rozpoczynanie od Mostu empatii (pokazanie zrozumienia), dodanie Testimonial jako narracja (przykład sukcesu innej firmy) i zakończenie wyraźnym Call to action. Teraz każda prezentacja o zmianach organizacyjnych ma ten sam sprawdzony szkielet. I działa!
Pro tip:
Zapisuj, co Ci się sprawdza. Po kilku miesiącach zobaczysz wyraźne wzorce.
5. Reverse engineering – nauka od najlepszych
Dla kogo?
Średnio zaawansowani marketerzy, studenci komunikacji, copywriterzy.
Fiszki storytellingowe sprawdzą się, gdy:
- Chcesz zrozumieć mechanizmy działania skutecznych tekstów
- Masz czas na głębszą analizę (1-2 godziny)
- Lubisz wyciągać wnioski z obserwacji
Jak to działa?
Analizujesz znaną, skuteczną reklamę przez pryzmat fiszek, identyfikujesz użyte techniki, a potem adaptujesz ten schemat do swojego zastosowania.
Przykład:
Analizujesz kultową reklamę Old Spice i wyodrębniasz: Paradoks/szokujące stwierdzenie, Kontrast perspektyw i Lejtmotyw. Stosujesz ten schemat w prezentacji o cyfryzacji: zaczynasz od paradoksu, pokazujesz kontrast i powtarzasz hasło.
Pro tip:
Analizuj reklamy z różnych branż. Uniwersalne mechanizmy storytellingu działają wszędzie.
6. System kontroli jakości
Dla kogo: Wszyscy piszący treści – od początkujących po ekspertów.
Fiszki storytellingowe sprawdzą się, gdy:
- masz gotowy tekst i chcesz go dopracować.
Jak to działa?
Sprawdzasz gotowy tekst przez pryzmat konkretnych fiszek, które traktujesz jako checklistę.
Przykład:
Masz gotową opowieść i chcesz, żeby był jak najlepszy. Przeglądasz fiszki z kategorii Hooki i otwarcia – patrzysz, czy możesz lepiej zacząć. Czujesz, że coś Ci nie gra z kompozycją? Przeglądasz możliwe struktury i zabiegi kompozycyjne. Bohater jest nijaki? Patrzysz, którą z technik Bohater i przemiana można by go wzmocnić. Itd.
Pro tip:
Stwórz własną checklistę 5-6 najważniejszych elementów i używaj jej konsekwentnie.
7. Inspirator content planu
Dla kogo?
Content managerowie, copywriterzy, przedsiębiorcy.
Fiszki storytellingowe sprawdzą się, gdy:
- znasz swojego odbiorcę i jego potrzeby
- masz wypracowaną linię komunikacyjną
- szukasz świeżych pomysłów na tematy.
Jak to działa?
Wśród fiszek biznesowych masz takie, które podpowiadają o czym pisać, i takie, które podpowiadają, jak pisać ciekawiej.
I tak na przykład w poszukiwaniu pomysłów na treści możesz zajrzeć do fiszek z kategorii:
- Rodzaje historii biznesowych
- Bohater i relacje
- Konflikt i napięcie.
Przykład:
Prowadzisz agencję marketingową. Z kategorii Rodzaje historii bierzesz Historię kryzysu i opowiadasz, jak jedna kampania niemal skończyła się katastrofą, ale ostatecznie przyniosła najlepsze rezultaty w historii firmy.
W dopracowaniu opowieści pomogą Ci fiszki z kategorii:
- Język i styl
- Tempo i rytm
- Obrazowanie.
Przykład:
Masz już temat (historia kryzysu), ale chcesz go napisać ciekawiej. Sięgasz po technikę Szybkich cięć i zamiast linearnej narracji robisz szybkie przeskoki:
Poniedziałek 9:00 – entuzjazm. Środa 14:30 – panika. Piątek 18:00 – euforia.
Pro tip:
Najpierw szukaj inspiracji w kategoriach tematycznych (co opowiedzieć), potem wybierz techniki warsztatowe (jak to zrobić). W ten sposób 30 minut z fiszkami da Ci 8-10 konkretnych pomysłów plus warsztat do ich realizacji.
Twój kuferek z narzędziami czeka
Fiszki storytellingowe to nie magiczna różdżka, która z dnia na dzień zmieni Cię w mistrza opowieści. To raczej dobry zestaw śrubokrętów – im częściej używasz, tym bardziej naturalnie sięgasz po odpowiednie narzędzie w odpowiednim momencie.
Sprawdź. Do 12 X możesz zamówić fiszki w przedsprzedażowej cenie.
Ewa Szczepaniak