Wartościowe treści będą dla Ciebie zarabiać – to pewne. Co jednak zrobić, jeśli nie masz czasu pisać lub wiesz, że z pisaniem Ci nie po drodze? Potrzebny Ci copywriter! Zobacz, jak wybrać naprawdę dobrego.
Decydując się na współpracę z copywriterem, robisz poważny krok. Powierzasz komuś zadanie, od którego zależy w dużej mierze sukces Twojej firmy, a zatem i Twój poziom życia. Tu nie ma miejsca na kierowanie się wyłącznie ceną. Musisz sprawdzić, czy osoba, którą zamierzasz zatrudnić, rzeczywiście zna się na rzeczy. Jak to zrobić?
Sprawdź doświadczenie copywritera
Jeśli nie chcesz, by na Tobie eksperymentowano, zapytaj o portfolio. Sprawdź, co pisała dotychczas osoba, która oferuje Ci swoje usługi. Poproś także o referencje. Zwróć uwagę, czy są to jedynie opinie potwierdzające wykonanie zadania, czy też widać w nich taki efekt, na jakim Ci zależy.
Szukasz dobrego copywritera? Oceń teksty
Przeczytaj przykładowe teksty. Jakim językiem są napisane? Jak Ci się je czyta? Czy jest to jakość, pod którą mogłabyś się podpisać? Jak się czujesz na stronie copywritera, z którym współpracę rozważasz? Czy chciałbyś, aby Twoi klienci czuli się tak na Twojej stronie?
Copywriter pyta? To dobry znak!
Nie można napisać skutecznego tekstu, jeśli nie pozna się dobrze firmy, której tekst ma dotyczyć, grupy docelowej (Twoich klientów) i oferowanego jej produktu.
Czy Twój copywriter poprosił Cię o wypełnienie briefu? Czy dopytał o szczegóły? Wypytał o Twoje oczekiwania, konkurencję, klientów?
Nie ufaj niskim cenom
Niska cena to zazwyczaj niska jakość, jak w każdej dziedzinie życia. Jeśli ktoś wycenia 1000 znaków na kilka czy kilkanaście złotych, zastanów się! Aby się utrzymać, taka osoba musi w ciągu godziny zrealizować kilka zleceń, poświęci Ci więc 20–30 minut. To zbyt krótki czas, by przeanalizować rynek, konkurencję, poznać dokładnie Twój produkt oraz grupę docelową, zaprojektować tekst, napisać go, sprawdzić i zoptymalizować pod kątem SEO.
Nie ufaj krótkim terminom
Tekst „na jutro” to zły znak z co najmniej dwóch powodów. Pierwszy to ten opisany w poprzednim punkcie. Przygotowanie skutecznego tekstu jest czasochłonne, wymaga wykonania wielu innych czynności niż tylko pisanie – zebrania materiałów, przemyślenia tematu.
Drugi powód to terminarz copywritera. Jeśli wieje w nim pustką i każde nowe zlecenie może być wykonane od ręki, to dowód, że żaden klient nie zostaje na dłużej. Dlaczego? Sam sobie odpowiedz na to pytanie.
***
To jak wybrać dobrego copywritera? Rozsądnie. Nie ulegaj takim wątpliwym korzyściom jak niska cena czy krótki termin. Pamiętaj, że szukasz kogoś, kto stanie się głosem Twojej marki. Niech to będzie głos donośny i przekonujący, choćbyś musiał zainwestować w niego trochę czasu i pieniędzy. Zwróci się z nawiązką.
Ewa Szczepaniak