I po co Ci ta cała autentyczność?

Obecność online to dla wielu osób drugie życie, w którym jest się kimś zupełnie innym. Zwłaszcza jeśli w grę wchodzi e-biznes, byty zaczynają się mnożyć. Nieśmiały student przebiera się za korporację, a pełnoetatowa mama przeobraża się w ekspertkę od biznesu. Można, bo dziś każdy może być kim tylko chce. Można, ale… po co? Zapewniam Cię, że autentyczność z wielu powodów popłaca.

Być może pierwsze, co przychodzi Ci do głowy na myśl o autentyczności online, to obraz jakiejś blogerki fotografującej się w piżamach i z dziwnymi papkami na twarzy albo oprowadzającej ciekawskich widzów po swoich włościach. Można i tak, ale nie taką autentyczność mam na myśli.

To, co chcę Ci dziś „zareklamować”, nie ma nic wspólnego z piżamami i maseczkami z dobroczynnego błotka. To raczej przyzwolenie na bycie sobą w tekstach. Na pisanie o tym, co faktycznie Cię interesuje, w taki sposób, w jaki czujesz temat – językiem, jakiego na co dzień używasz. Bez silenia się na wyższe C.

Ania Piwowarska, autorka książki Autentyczność przyciąga, tłumaczy tę autentyczność następująco:

To taki sposób budowania komunikatów, który pokazuje czytelnikowi i odbiorcy, kim jest osoba, której teksty ma przed sobą, jaka jest jej historia, co ją skłoniło, by robić to, co robi, i po co to robi.

Autentyczne komunikaty można realizować na swojej stronie internetowej (w dziale „o mnie” i w każdej innej części), na blogu, w e-mailach do klientów, na Facebooku, na ulotce, w newsletterze. W każdym tekście skierowanym do potencjalnych klientów.

Autentyczność to trud (bo na początku może nie być łatwo przedrzeć się przez wszystkie warstwy nabudowane na pokaz), a zarazem luksus (bo kiedy już się przedrzesz, zniknie Ci kilka zmartwień). Pozwalając sobie na nią, zapewniasz sobie sporo korzyści.

Autentyczność sprawia, że piszesz w sposób niepowtarzalny

Nikt nie wygląda dokładnie tak jak Ty i nikt nie pisze w taki sam sposób. Na to, jaki masz zasób słownictwa i jak się wypowiadasz, wpłynęły Twoje przeżycia, ludzie, wśród których się wychowałeś i którzy Cię uczyli, znajomi, przeczytane książki. Zbiór powtarzalnych doświadczeń w absolutnie niepowtarzalnej kombinacji. Nie do podrobienia. A skoro tak, to…

Autentyczność pomaga Ci zbudować unikalną markę

Chcesz czy nie, wszystko, co mówisz/piszesz/robisz w wirtualnej przestrzeni – publicznej, jakkolwiek by było – jest jakoś odbierane. Ludzie Cię oceniają w pewien sposób (pozytywny odbiór to też ocena!), z czymś Cię kojarzą, budzisz w nich jakieś uczucia. Sposób stajesz się marką. W tradycyjnym podejściu do budowania marki wszystko zaczyna się od wizji, do której następnie dostosowujesz działania. W przekazie autentycznym niczego nie wymyślasz. Jesteś sobą — i takiego ludzie Cię „kupują”, a zatem…

Dzięki autentyczności nie musisz bać się konkurencji

Oferując swój niepowtarzalny sposób bycia i pisania, przyciągasz tych, którym Twój styl odpowiada. Choć robisz podobne rzeczy jak wiele innych osób na rynku, Twoja unikalność sprawia, że się wyróżniasz i docierasz do ludzi, z którymi nadajesz na podobnych falach.

Oczywiście działa to także w drugą stronę – to, jaki jesteś, nie każdemu się spodoba. Niektórzy wolą inny styl, inne treści, inny język. I co? I nic, tylko się cieszyć! Jak mówi Ania Piwowarska: Nie jesteśmy dla wszystkich. Niech zostaną tylko ci, którzy lubią, akceptują i dopingują. Przy których jesteś prawdziwy i…

Autentyczność sprawia, że do niczego się nie zmuszasz

Kreowanie się na korporację (np. działasz w pojedynkę, a piszesz o sobie per „my”) jest jak chodzenie w ciasnym garniturze. Trzeba cały czas uważać, żeby szew nie pękł, żeby guzik nie odpadł, żeby ktoś się nie zorientował, że nie jest Ci wygodnie. Po co?

Autentyczność daje Ci luz – sprawia, że możesz skutecznie przemawiać do czytelników, opowiadając im historie z własnego życia (a storytelling naprawdę ma moc!); możesz pozwolić sobie na humor (korporacji nie wypada!); nie musisz silić się na słownictwo, którego ktoś tam oczekuje (i zastanawiać się, kto i na co czeka). Wiesz, że pokochali Cię za Twój niepowtarzalny język. Wiesz to i tym samym…

Autentyczność pomaga Ci zbudować poczucie własnej wartości

To taka nieoczywista i rzadko podkreślana korzyść z bycia sobą online. A szkoda. Bo prawda jest taka, że kiedy się przełamiesz, kiedy wbrew strachowi zaczniesz pisać tak, jak chcesz, o tym, o czym chcesz, nie tylko poprawi to jakość Twoich tekstów i Twoje relacje z czytelnikami, ale też Twoje myślenie o sobie samym.

Nagle okaże się, że Ty jako Ty – a nie jako ten wykreowany ktoś – masz coś do powiedzenia. Że to coś jest wartościowe. Że ludzie chcą to czytać, chwalą i wracają. I będziesz miał do zarzucenia sobie tylko jedno: Dlaczego nie zrobiłem tego wcześniej?.

***