Przychodzi klient do copywritera i chce zamówić tekst. Jaki? Dobry.
Co się dzieje dalej?
Klient krótko opisuje swoje oczekiwania. Copywriter przystępuje do pracy, tworzy swoje małe arcydzieło, wysyła tekst do klienta i… Okazuje się, że zupełnie nie o to chodziło 😕.
👇
Tekst miał być krótszy, mniej formalny, miał przekonać do zakupu. A w ogóle to klientowi zależało na tym, żeby pokazać firmę od “ludzkiej” strony i np. napisać, czym pracownicy zajmują się po godzinach.
👇
Ale skąd copy miał to wiedzieć? Czy można go winić o to, że nie zgadł?
Owszem, można. Bo powinien na początku dokładnie wypytać o to, co i jak ma napisać.
👇
Właśnie dlatego od pierwszej lekcji kursu “Zostań copywriterem” (tekstowni.pl/zc) zachęcam moich kursantów, żeby nie bali się pytać i żeby – szczególnie na potrzeby tekstów sprzedażowych i na WWW – stworzyli sobie solidny brief. Co powinno się w takim briefie znaleźć?
👇
Dużo by mówić – myślę, że każdy copy powinien sobie wypracować taki brief samodzielnie i wypytywać w nim o to, co faktycznie jest mu potrzebne przy projektowaniu tekstu. No ale od czegoś trzeba zacząć. Na grafice znajdziecie kilka podstawowych pytań, które możecie wykorzystać w takim dokumencie.
👇
PS Jest bardzo ciekawa, czy posługujecie się briefami. O co jeszcze w nich pytacie?
